2017年から今日まで

ジョージ・カーンは、ブライトリングの新CEOに就任当初、長年のブライトリングコレクターで、現在はブランド史研究家となったフレッド・マンデルバウムと出会います。この出会いがブランド開発の方向性を一変させ、「モダンレトロ」として知られる新しい美学を生み出しました。 同年、ブライトリングはプレミエ コレクションを再始動させ、会社のルーツを統合することに尽力しました。1940年代生まれたスタイリッシュなデザインを現代的に再解釈したこのモデルは、「目的からスタイルへ」というウィリー・ブライトリングの理念を完璧に体現し、瞬く間に愛好家の間で人気モデルとなりました。 ブライトリングは、プレミエ コレクションの発表のためにロンドンで独自のサミットを開催するという大胆な行動に出たことで、独占的にメディアの注目を集めました。見本市形式の新作発表会からの脱却は、製品発表の新時代の幕開けとなりました。 ブライトリングはまた、現代性を示しながらそのヘリテージを共鳴させる、ウィリー・ブライトリングの20世紀半ばのブランディングにインスピレーションを得た「スクリプトB」ロゴによる新しいビジュアルアイデンティティを導入しました。

COVID-19パンデミックの発生により、企業が倒産し世界が停滞したとき、ブライトリングはサミットのコンセプトをデジタルの領域に適応させました。2020年4月に開催された第1回ブライトリング サミット ウェブキャストでは、ジョージ・カーンがウイルスに対するグローバルな取り組みへの支援を表明し、その後、一連の製品発表が行われました。これらには、危機の中での希望を象徴するスーパーオーシャン ヘリテージ' 57 レインボー エディション、女性向けコレクションの重要性を強調したナビタイマー 35、そしてクロノマットの完全な再設計が含まれていました。デジタル プラットフォームの使用は、ブライトリングの転機となりました。

2020年に登場したブライトリングのエンデュランス プロは、パンデミック時に勢いを増したアスレジャーのトレンドに完璧に合致しました。この時計は、社会的交流が制限され、スポーツが多くの人々にとって重要な気晴らしであった当時、屋外活動を奨励するものであり、人々に衝撃を与えました。

また同年には、環境への影響を軽減するため、以前は重かった時計用の箱を、ペットボトルを再利用したものに変更しました。この新しいパッケージデザインは、1000の効率的ソリューションのうちの1つとしてソーラー インパルス財団に認定されました。

ブライトリングは、象徴的なパイロットウォッチのスリムバージョンであるナビタイマー オートマチック 38 を発表し、女性へのアピールを強化しました。この賭けは功を奏し、「ナビタイマー オートマチック 38」はベストセラーとなり、翌年の41 mmバージョン導入への道が開かれました。

新生ナビタイマーは、70周年の誕生日に、ジュネーブ行きのスイス インターナショナル エアラインズ3便の機内で、ブライトリング サミット ウェブキャストの「機内エンターテイメント」特別版として公開されました。このタイムピースは、新しさと懐かしさを織り交ぜ、洗練されたモダンなシルエットに現代的なダイヤルカラーと復活したクラシックなAOPAロゴを組み合わせています。アイコンを回転させることには常にリスクが付きまといますが、遠くから見ても一目で分かるナビタイマーのデザインを残しつつ、新たな息吹を与えることで、この動きは的中しました。

同じ年に、もうひとつの記念日がありました。1962年、マーキュリー7号の宇宙飛行士スコット・カーペンターが、予定されていたミッションのためにナビタイマーの改良をウィリー・ブライトリングに依頼すると、ウィリーはこの挑戦に飛びつきました。その結果、24時間目盛りを備えたユニークなナビタイマー コスモノートが誕生しました。このウォッチはカーペンターの歴史的な軌道旅行に同行し、宇宙で使用された最初のスイス製リストウォッチとなりました。コスモノート60周年記念限定モデルは、歴史的なフライトに敬意を表したものです。

サステイナブルの面では、ブライトリングは大きな前進を遂げ、サプライチェーンのあらゆるステップが独立して検証され、貴重な素材の供給源まで追跡可能なモデル、スーパークロノマット 38 オリジンズを発表。このモデルより、時計ポートフォリオ全体に「ベター・ゴールド」（追跡可能な職人による採掘された金）と「ベター・ダイヤモンド」（責任ある研究室で製造された宝石）を追加し始めました。

2024年、ブライトリングは「140 Years of Firsts」というスローガンの下、数々の重要な功績に光を当てなながら記念行事を開催し創立140周年を祝いました。毎月、ブライトリングのパイオニアとしての功績を紹介するストーリーが展開され、重要なマイルストーンにスポットが当てられるとともに、ブライトリングのイノベーションの裏側にある、これまで語られることのなかったストーリーが明らかにされました。この1年間に購入されたすべてのウォッチには、特別なアニバーサリー証明書が付属することになりました。 ハイライトのひとつが、世界50店舗以上のブティックで開催された、ブライトリングのアーカイブから厳選されたヴィンテージウォッチの展示会「タイムカプセル」展でした。ブライトリングはまた、ブランドの創業から世界有数の時計メーカーとしての地位に至るまでの歩みを詳述した記念本、「140年の歴史と140のストーリー」も出版しました。

ジョージ・カーンとそのチームは、企業の再構築を進める中で、1884年にサンティミエの小さな工房から始まったブライトリング社の豊かな伝統を生かすことの重要性を認識しました。そして、歴史的な要素と現代的な展望を融合させた新しい企業アイデンティティを創造しました。ブライトリングは、航空に重点を置いた戦略を超えて、3つの歴史的な世界である、空、陸、海を包含する戦略へと拡大し、伝統的なウォッチメーカーに代わるカジュアルで持続可能、および包括的な選択肢を提供するスイスの総合ウォッチブランドとして自らを再定義しました。

この新しいアイデンティティを推進するために、ブライトリングは、個々のアンバサダーに代わって、それぞれの分野の第一人者三名からなるチームを起用した「#Squadonamission」を導入しました。ブライトリングの最初のデジタル化への取り組みは、リアルタイムのデータ送信を実現にするデジタルソリューションにブランドの保証システムをアップグレードすることでした。QRコード付きの電子保証書により、販売時点での迅速な有効化が可能になり、顧客はスキャンするだけで時計の説明書が確認できたり、将来的にさまざまな特典に簡単にアクセスできる仕組みが整いました。

ブライトリングは、プロサーファーのケリー・スレーターが共同設立したOuterknownと提携し、廃棄されたナイロン製漁網などの海洋廃棄物から環境に優しいECONYLストラップを作りました。さらに、ブライトリングは、同社の最もアイコニックなウォッチを称え、初の歴史的復刻版となるナビタイマー Ref. 806 1959 リ エディションを発表しました。

ブライトリングがリーダーとしての地位を確立した決定的な瞬間は、バーゼルワールドへの出展を取りやめるという決定でした。この大胆な動きは、従来の時計業界の常識を大きく覆すものでした。代わりに、ブライトリングは、そのイノベーションを毎年開催されるスイスの時計見本市で数多くの中の一つとして発表するのではなく、ジャーナリストや顧客、そしてますます関心が高まる業界関係者を対象とした定期的な対面サミットを通じて発表するようになりました。

サステイナブルはブライトリングの将来を見据えた戦略の中核であり、ブランドの進化の精神を推進し続けています。そのミッションは、包括的なステークホルダーグループによって定義された、次の5本の柱を基にしています：製品、地球、ひと、プロセス、繁栄。これらは、breitling.comでアクセスできる毎年のサステナビリティ ミッション レポートに詳しく記載されており、ブライトリングの持続可能な実践と取り組みに関する透明性のある分析情報を提供しています。その結果、ブライトリングは、この分野における進歩を定量的に証明できる唯一の時計会社のひとつとなっています。同年、ブライトリングは2025年までに事業全体でプラスチック廃棄物ゼロを達成することを約束しました。

ブライトリングは、ブランドのアイコニックなデザインとパステルカラーを融合させた、3針ナビタイマーのコレクション、ナビタイマー オートマチック 36と32を発表しました。オリジナルモデルに続き、マザー オブ パールの文字盤を持つこのモデルは、スイス ベター ゴールド協会の厳格な基準に準拠した小規模鉱山から調達されたゴールドと、追跡可能なラボグロウン ダイヤモンドを使用しています。女優、プロデューサー、慈善家として活躍するシャーリーズ・セロンがデザインを手掛けた、ブライトリングのアイコニックなモデルの合理的で持続可能なバージョンであるこのモデルは、エレガンスと倫理的なクラフツマンシップを体現しています。

ブライトリングは、ボーイング社のアイコニックな航空機を記念した「ナビタイマー 747」や、ブライトリングとシックス ネーションズ ラグビーとのパートナーシップを記念した「クロノマット シックス ネーションズ」など、いくつかの新モデルを発表しました。トップタイム クラシック カーズ コレクションはデザインを一新して復活し、プレミエ B01モデルは新しい伝統にインスパイアされた新しいデザインとブライトリング マニュファクチュール キャリバー 01を搭載して発表されました。

8月、ブライトリングは、ブランドにとって大きな節目となった「Then & Now」ポップアップ ミュージアムをチューリッヒにオープンしました。3つのフロアにわたるミュージアムは、「空」「陸」「海」という3つのブランドユニバースをテーマとし、インタラクティブな展示や貴重なヴィンテージウォッチ、歴史的な記念品を通じて、ブランドの歴史における注目すべき瞬間を独自の視点で紹介しています。 さらに、ブライトリングは革新的なキャリバーB19を搭載した3つの特別な記念モデルを発表しました。およそ1世紀にわたって1度しか調整の必要がないこのパーペチュアル カレンダー ムーブメントは、約96時間という驚異的なパワーリザーブを備えており、ブライトリングの歴史におけるもう1つの注目すべき成果となっています。 世界的なパンデミックやエネルギー危機にかかわらず、ブライトリングは単に生き残っただけでなく、成長を遂げています。今日、同社は高級時計市場における成長を継続し、その他のライフスタイル製品にも進出する態勢を整えています。ブライトリングはこの5年間で大きな進歩を遂げましたが、CEOのジョージ・カーンがいつも言うように、「これはまだ始まりに過ぎません。」