5장
모던 레트로
캐주얼하며 포용적이고 지속가능한 럭셔리
2017년, 브라이틀링은 선도적인 사모펀드 기업인 CVC Capital Partners에 매각되었습니다. 투자 그룹이 시계 업계의 베테랑인 조지 컨(Georges Kern)에게 기업을 맡겼을 때, 이것은 브랜드의 진취적인 위치 재선정과 브랜드 유산의 가장 중요한 측면으로의 회귀가 시작되었다는 것을 의미했습니다. 모던 레트로 제품 디자인, 지속가능성 그리고 디지털화라는 세 가지 새로운 화두가 브라이틀링 역사의 새로운 장이 열렸음을 알렸습니다. 그리고 새로운 캐치 프레이즈는 브라이틀링의 목표를 다음과 같이 요약합니다. "전설적인 미래."
2019년, 브라이틀링은 그 유산을 기념하고 전설이 될 미래를 시작하기 위해 브랜드 최초의 역사적 리-에디션 시계인 내비타이머 Ref. 806 1959 리-에디션을 출시했습니다. 2020년, 브랜드는 모든 새로운 시계에 블록체인 기반의 디지털 패스포트를 제공하는 최초의 럭셔리 시계 제조업체가 되었습니다. 동시에 브라이틀링은 전통적인 시계 전시회에서 벗어나, 서밋 웹캐스트라고 알려진 혁신적인 형식으로 제품을 출시하기 시작했습니다. 환경에 미치는 영향을 줄이기 위해 브랜드는 무거운 기존의 워치 박스를 재활용 플라스틱병만으로 제작한 워치 패키지로 교체했습니다
조지 컨과 그의 팀은 1884년 생티미에(St. Imier)의 작은 아틀리에에서 시작된 뿌리 깊은 전통을 이어 나갑니다. 제품 포트폴리오는 브랜드의 세 가지 역사적인 세계를 중심으로 재구성되었습니다. 그것은 바로 항공, 지상 그리고 해상입니다. 브라이틀링은 스스로를 기존 시계 제작사와는 다른 "멋지고 캐주얼하며 포괄적인 대안을 제시하는 스위스 시계 브랜드"로 재정의했습니다.
브라이틀링은 1940년대 시계의 스타일 중심 디자인을 현대적으로 재해석한 프리미에르 컬렉션을 재출시했습니다.
브라이틀링은 브랜드 역사상 가장 상징적인 워치 중 하나를 기념하는 최초의 역사적인 리-에디션인 내비타이머 Ref. 806 1959 리-에디션을 공개했습니다.
브랜드는 아이코닉한 크로노맷에 현대적인 감각을 더했으며, 1년 후 슈퍼차저가 탑재된 다목적 스포츠 워치인 대담한 슈퍼 크로노맷(Super Chronomat)을 선보였습니다.
브라이틀링은 새로운 여성용 컬렉션인 슈퍼오션 헤리티지 ’57 파스텔 파라다이스(Superocean Heritage ’57 Pastel Paradise) 캡슐 컬렉션을 출시했습니다. 이 컬렉션은 여름 스타일의 본질을 담고 있는 컬러와 비율 그리고 소재를 중심으로 구성되었습니다.
지속가능성
지속가능성은 브라이틀링의 미래 지향적인 전략의 핵심이자, 브랜드의 끊임없는 진화와 개척 정신을 유지시켜 줍니다. 포괄적인 이해관계자 그룹에 의해 정의된 이 미션은 5가지 테마를 포함합니다. 바로 제품, 지구, 인간, 프로세스 그리고 번영입니다.
브라이틀링의 지속가능성을 위한 여정은 건강한 바다와 청정 해변을 위해 전 세계적으로 고군분투하고 있는 단체인 오션 컨서번시(Ocean Conservancy)와의 파트너십으로 시작되었습니다.
브라이틀링은 스타 서퍼인 켈리 슬레이터(Kelly Slater)가 공동 설립한 아우터노운(Outerknown)과 파트너십을 맺었습니다. 아우터노운은 버려진 나일론 어망 등 해양 폐기물을 재활용하여 생태학적인 책임을 다하는 에코닐 스트랩을 제조합니다.
브라이틀링은 작고 스마트한 모듈식 워치 패키지로 브랜드의 포장 컨셉을 재구성했습니다. 패브릭에서부터 푸시 버튼에 이르기까지, 워치 패키지 전체가 100% 재활용 PET로 만들어졌습니다. 접어서 평평한 형태로 배송할 수 있는 박스는 CO2 배출량을 줄이며 보관을 위해 필요한 공간을 절약합니다. 또한 내부에 위치한 시계 쿠션은 편리한 여행용 파우치로 변신합니다. 이 포장은 솔라 임펄스 재단(Solar Impulse Foundation)에 의해 1,000가지 효율적인 솔루션 중 하나로 선정되었습니다.
디지털화
브라이틀링은 고객이 새로운 혜택과 함께, 새로운 방식으로 브랜드를 경험할 수 있도록 다양한 디지털 이니셔티브를 시작했습니다.
브라이틀링의 첫 번째 디지털 이니셔티브는 브랜드 보증 시스템의 업그레이드로, 이것은 제품 보증을 실시간 데이터 전송을 통해 제공하는 온라인 솔루션입니다.
브라이틀링의 전자 보증 카드에는 QR 코드가 있습니다. QR 코드를 스캔하여 판매 시점에 보증을 빠르게 활성화할 수 있으며, 고객은 디지털 시계 문서와 그 밖의 다양한 혜택에 쉽게 액세스하여 원활한 고객 서비스를 경험할 수 있습니다.
블록체인 기술 기반 브라이틀링 디지털 패스포트 도입으로 다음과 같은 주요 혜택을 제공하게 되었습니다: 블록체인으로 암호화된 소유권 보호, 고객의 시계와 관련된 주요 정보(제품 정보 및 보증 등)에 액세스하기 위한 추적성, 고객이 보안 처리된 블록체인 거래를 통해 소유권을 타인에게 이전하길 원하는 경우, 우수한 거래 가능성.
같은 해 도입된 또 다른 이니셔티브는 COVID-19 팬데믹 중 도입된 서밋 웹캐스트였습니다. 디지털 스트리밍으로 신제품을 선보였는데, 이를 통해 전 세계 미디어 및 시계 애호가가 신제품 출시를 가상으로 경험할 수 있었습니다.
브랜드는 독립 시계 브랜드가 제공하는 최초의 구독 서비스인 #BreitlingSelect로 고객 관계에 혁신을 불러왔습니다. 이 지속 서비스는 디지털 세계에 대한 브라이틀링의 헌신과 포괄적인 접근 방식을 반영합니다. 온라인 구독자는 엄선된 시계 컬렉션을 기반으로 12개월 동안 최대 3개의 브라이틀링 시계를 착용해 볼 수 있습니다. 이후, 구독자는 특별한 제안을 통해 원하는 제품을 구매할 수도 있습니다.
