5. KAPITEL
Modern Retro
Lässiger, inklusiver, nachhaltiger Luxus
2017 wurde Breitling an eine führende Private-Equity-Gesellschaft verkauft: CVC Capital Partners. Als die Investmentgruppe die Unternehmensführung an den Uhrenindustrie-Veteranen Georges Kern übergab, markierte das den Beginn einer vorausschauend denkenden Neupositionierung der Marke und einer Rückkehr zu den wichtigsten Aspekten ihres Vermächtnisses. Drei neue Initiativen kennzeichneten dieses neue Kapitel in der Geschichte von Breitling: Produktdesigns im Modern-Retro-Stil, Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Ein neues Schlagwort brachte ihr Ziel auf den Punkt: «Legendäre Zukunft».
2019 lancierte Breitling die erste Neuauflage eines historischen Modells, die Navitimer Ref. 806 1959 Re-Edition, um seine langjährige Uhrmachertradition zu feiern und in seine legendäre Zukunft zu starten. 2020 wurde die Marke zum ersten Luxusuhrenhersteller, der für alle neuen Uhren einen Blockchain-basierten digitalen Pass anbot. Ausserdem machte Breitling einen Schritt heraus aus der traditionellen Uhrenmesse und lancierte seine Produkte stattdessen im innovativen Format Summit Webcast. Um ihre Umweltbilanz weiter zu verbessern, ersetzte die Marke ihre herkömmlichen, schweren Uhrenschachteln durch solche, die komplett aus recycelten Plastikflaschen hergestellt werden.
Georges Kern und sein Team führten die reiche Tradition fort, die 1884 in einem kleinen Atelier in Saint-Imier begann. Die Produktpalette wurde rund um die drei historischen Markenwelten neu strukturiert: Luft, Land und Wasser. Breitling definierte sich neu als «generalistische Schweizer Uhrenmarke mit einem coolen, informellen und inklusiven Alternativangebot» zu traditionellen Uhrmachern.
Breitling lancierte die Premier Kollektion neu, die das stilbewusste Design seiner Vorgänger aus den 1940er-Jahren auf den neuesten Stand brachte.
Breitling enthüllte seine erste Neuauflage eines historischen Modells, die Navitimer Ref. 806 1959 Re-Edition, und feierte damit eine der legendärsten Breitling Uhren, die jemals hergestellt wurde.
Die Marke verlieh ihrer legendären Chronomat einen modernen Touch, ein Jahr später gefolgt von der Einführung der kühnen Super Chronomat, einer leistungsstarken Sportuhr für alle Gelegenheiten.
Bei Breitlings Neuerscheinung für Frauen, der Superocean Heritage ’57 Pastel Paradise Capsule Collection, drehte sich alles um Farbe, Proportionen und Substanz – die Quintessenz des sommerlichen Looks.
NACHHALTIGKEIT
Nachhaltigkeit stand im Mittelpunkt der vorausschauenden Strategie von Breitling und führte den evolutionären Pioniergeist der Marke fort. Ihre Mission, definiert durch eine inklusive Stakeholdergruppe, ruhte auf fünf Säulen: Produkt, Planet, Menschen, Prozess und Erfolg.
Die Nachhaltigkeitsreise von Breitling begann mit einer Partnerschaft mit Ocean Conservancy, einer Nichtregierungsorganisation, die sich dem globalen Kampf für einen gesunden Ozean und saubere Strände verschrieben hat.
Breitling ging eine Partnerschaft mit Outerknown ein, das vom Star-Surfer Kelly Slater mitbegründet wurde. Outerknown stellt ökologisch verantwortungsvolle ECONYL-Armbänder aus Plastikmüll im Meer her wie etwa weggeworfenen Nylon-Fischernetzen.
Breitling erfand sein Verpackungskonzept mit einer kleinen, smarten, modularen Uhrenbox neu. Angefangen beim Stoff bis hin zu den Druckknöpfen besteht die neue Uhrenbox zu 100 % aus recyceltem PET. Die Box lässt sich falten und flach versenden, wodurch Emissionen reduziert werden und Lagerraum eingespart wird. Noch dazu lässt sich das darin befindliche Uhrenkissen in eine praktische Reisetasche verwandeln. Die Solar Impulse Foundation zeichnete diese Verpackung als eine von 1000 effizienten Lösungen aus.
DIGITALISIERUNG
Breitling startete mehrere Digitalinitiativen, damit die Kunden die Marke auf neue Weisen und mit neuen Vorteilen erleben können.
Breitlings erste Digitalinitiative war ein Upgrade des Garantiesystems der Marke hin zu einer Online-Lösung, die eine Echtzeit-Datenübertragung ermöglichte.
Die elektronische Garantiekarte von Breitling enthält einen QR-Code, der eine schnelle Aktivierung an Verkaufspunkten und eine nahtlose Erfahrung für die Kunden ermöglicht, die mit einem einfachen Scan Zugang zu ihren digitalen Uhrendokumenten und vielen anderen Vorteilen erhalten.
Die Einführung des digitalen Passes für Breitling Uhren auf der Basis der Blockchain-Technologie brachte mehrere wichtige Vorteile: gesichertes Eigentum, verschlüsselt in die Blockchain; Rückverfolgbarkeit für den Zugriff auf wichtige Informationen über die Uhr des Kunden (etwa Produktinformationen und Garantie) und Handelbarkeit, falls der Kunde das Eigentum über eine gesicherte Blockchain-Transaktion an jemand anderen übertragen möchte.
Eine weitere Initiative in diesem Jahr war die Einführung von Summit Webcasts während der COVID-19-Pandemie. Das digitale Streaming von Produktstarts ermöglichte es Medien und Uhrenliebhabern weltweit, die Enthüllung neuer Produkte virtuell mitzuerleben.
Die Marke revolutionierte ihre Kundenbeziehung mit #BreitlingSelect, dem ersten Abo-Service einer unabhängigen Uhrenmarke. Der fortlaufende Service spiegelt Breitlings Engagement für das digitale Universum und seinen inklusiven Ansatz wider. Online-Abonnenten werden eingeladen, innerhalb von 12 Monaten bis zu drei Breitling Uhren aus einem speziellen Uhrensortiment auszuprobieren. Die Abonnenten haben dann die Gelegenheit, ihre Favoriten über ein Sonderangebot zu erwerben.
